【ショートドラマとは】
ショートドラマは、近年若い世代を中心に人気を集めている新しい形式の動画コンテンツです。主にTikTok、Instagram、YouTubeなどのSNSプラットフォームで配信され、スマートフォンの縦画面に最適化された短編ドラマを指します。

【ショートドラマの特徴】
長さと構成
・1エピソードは通常1〜3分程度
・1タイトルにつき2〜3話で構成されることが多い
・短時間でストーリーの起承転結を凝縮
視聴体験
・スマートフォンの縦画面でそのまま視聴可能
・通勤、通学などの隙間時間に気軽に楽しめる
演出の特徴
・演者のアップショットが多用される
・セリフは簡潔かつ早口
・感情表現が誇張されていることが多い
・効果音や音楽（BGM）が常に流れている
・音声と同時に画面にテロップが表示される
人気の理由
・時間効率：タイムパフォーマンスを重視するZ世代のニーズに合致
・アクセシビリティ：スマートフォンで手軽に視聴可能
・アルゴリズム：SNSの特性を活かし、興味のありそうなユーザーに自然と拡散
・共感性：学園ものや恋愛など、若年層に共感しやすいテーマが多い
・続きへの誘導：短い尺を活かし、次の話への興味を喚起する工夫
起源と発展
ショートドラマは2023年に中国で流行が始まり、世界中に広まりました。中国では既に100社以上のプラットフォームが存在し、経済規模は映画市場に迫っています。日本でも「BUMP」というショートドラマ専門配信プラットフォームがリリースされ、人気を集めています。

【企業におけるショートドラマの活用事例】
三菱UFJ銀行
北海道の自治体をイケメン男子としてキャラクター化したショートドラマを制作し、220万回以上の視聴を獲得。
パーソルホールディングス
「働くことの意味」をテーマにしたショートドラマシリーズを展開し、1,700万回以上の再生を記録。

ショートドラマは、スマートフォン時代の新しいエンターテインメント形式として急速に成長しており、若い世代を中心に支持を集めています。
その簡潔さと効果的な演出技法により、視聴者の興味を引き付け、短時間で強い印象を与えることができる点が特徴です。今後も、この新しいメディア形式の発展と、それを活用したマーケティングや情報発信の可能性が注目されています。